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新媒体环境下IP电影营销方式初探
本文ID:142371
(字数:7741)
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XCLW51392 新媒体环境下IP电影营销方式初探 (字数:7741)
摘要
IP电影从根本上来说源于各种价值导向,情感共鸣以及不能不说的知识产权这几个方面组成的创意化电影,在我国近年来的电影发展来看IP电影以及制作成本低,投资回报率高等迅速成为了我国电影行业一种吃香的电影模式。
电影营销是电影产业发展链中的重要组成部分。自1990年代以来,随着全球电影产业市场的发展,中国电影市场中相对落后的发行模式和营销观念不断变化。好莱坞的“电影销售,电影制作”和“营销大于电影”的概念深刻地影响了中国电影的营销前景。
本文通过六章简要介绍了“ IP”电影的定义及其发展现状,分析了新媒体环境对电影营销的影响,描述了新媒体环境的特征以及新媒体环境下营销理论的转变。从五个方面分析IP电影的营销特征:受众定位,主题元素,创意,渠道建设和品牌影响力分析IP电影营销问题。
关键词:IP;新媒体;电影营销
目录
摘要
1
绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究意义
1
一、IP 电影的概念及发展现状
2
(一)IP 电影的定义
2
(二)IP 电影的发展现状
2
(三)IP 电影资源开发热潮兴起的原因
2
二、新媒体环境对电影营销的影响
4
三、IP 电影的营销特点
5
(一)精准的受众定位
5
(二)强大的品牌影响力
6
(三)完善的渠道建设
7
(四)丰富的元素体验
7
(五)多变的创意理念
8
四、IP 电影营销的问题及不足
9
(一)娱乐化现象严重
9
(二)IP 资源不合理开发
9
(三)衍生品开发不足
9
(四)舆论分化突出
10
结语
11
参考文献
12
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2022-03-11 13:15:49【
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