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工商管理
新零售模式下服装品牌营销模式创新—以李宁公司曲靖市场为例
本文ID:142687
(字数:12814)
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XCLW52101 新零售模式下服装品牌营销模式创新—以李宁公司曲靖市场为例 (字数:12814)
中文摘要
在消费不断升级,大数据,云计算等创新技术日趋成熟的大背景下,零售业正在经历着一场变革。阿里巴巴创始人马云将这一次变革出的新业态称为:新零售,它由现代物流和线上、线下三方结合在一起共同创造。在线上红利触及天花板,传统线下门店对消费者缺乏吸引力的当口,纯粹的线上线下商家开始将目光转向新零售。
服装行业作为零售业中占有很大比重的一部分,在这场变革中同样受到了很大的影响。一些对市场环境足够敏感的服装品牌已经开始了新零售布局道路,其中不乏成功探索出转型道路的。李宁其中的佼佼者,近年来销售额不断增长,品牌逐渐扩大,知名度不断提高。
关键词:新零售;营销模式;服装品牌;李宁
目录
一、 绪论
1
(一) 研究背景
1
(二) 研究价值
1
(三) 国外研究现状
1
1. 国内研究现状
1
2. 研究现状评述
2
二、 相关概念界定
2
(一) 新零售概念
2
(二) 新零售与传统零售的区别和联系
2
1. 商家利益最大化是最终目的
3
2. 人,货,场是核心要素
3
(三) 相关理论支撑
3
1. 品牌营销
3
2. 营销模式
3
(四) 研究思路和研究内容
3
1. 研究方法
3
2. 研究内容
4
三、 李宁市场环境分析
4
(一) 公司基本情况概括
4
(二) 李宁公司的市场分析
4
(三) 李宁公司的传统发展现状
5
1. 重批发
5
2. 盲目扩张
5
3. 产品缺乏创新
5
4. 供应链
5
5. 忽视了数据信息的重要性
5
四、 曲靖李宁的发展现状及存在的问题
5
(一) 发展现状
5
1. 营销模式现状
6
2. 导购的自身专业知识
6
3. 目标市场的限制性
7
4. 用户需求的关注不到位
7
(二) 存在的问题
7
1. 品牌文化理念存在的问题
7
2. 缺乏消费者思维,没有关注消费者需求点
7
3. 没有领悟到用户体验的本质
7
4. 缺乏用户体验的精益化管理能力
7
五、 新零售模式下李宁公司问题的对策和建议
8
(一) 用户体验策略需服从企业战略
8
(二) 客户认知是用户体验环节当中的基本
8
1. 在自然的环境下做调查
8
2. 前线员工的信息反馈
9
3. 注重需求的个体差异
9
(三) 消费场景化的设计
9
1. 感官体验营销策略
10
2. 思考式体验营销策略
10
3. 行动式体验营销策略
10
(四) 用户体验深入企业文化
11
结论
11
参考文献
12
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2022-03-14 13:22:46【
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