海信集团品牌营销策略问题与对策研究

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XCLW52139 海信集团品牌营销策略问题与对策研究 (字数：11816)

中文摘要

现如今，家电行业的竞争日趋强烈，越来越多的企业注重品牌营销的建设与管理，品牌营销推行的成功与否，成为企业在市场竞争中获得优势的关键所在。我国的品牌处于一个比较尴尬的地步，有品无牌是我国企业无法逃避的一个现状。出现此现状的原因并非我们的产品功能跟品质有问题，而是品牌营销策略的落后。海信的经验对普通的企业而言是有资可鉴的。品牌营销应统筹理念和策略两个层面，并进行良好的结合。进行品牌营销时，把“理念”作为指导依据，确定品牌的发展路径；在塑造品牌时，也需要“策略”为品牌的建立提供基本保证，从而依据理念贯彻策略的实行。

全文以海信集团品牌营销策略为对象，从品牌的技术和个性，以及品牌的营销体系等方面进行分析，并就其各个环节存在的问题提出相应的解决方案，为今后海信集团品牌营销策略的研究与发展提供一些思路。

关键词：品牌营销；营销策略；海信

前言 1

一、绪论 1

（一）研究背景与意义 1

（二）相关理论及概念 1

二、海信集团简介与现行品牌营销策略分析 2

（一）海信集团简介 2

（二）海信集团现行品牌营销策略 2

三、海信集团现行品牌营销策略存在的问题 5

（一）品牌技术含量不足 5

（二）品牌个性模糊 5

（三）海信品牌价值存在弱化问题 6

（四）品牌营销体系不完善 7

四、对海信集团品牌营销策略问题的改进措施 8

（一）加快技术创新步伐 8

（二）塑造个性化品牌形象 8

（三）强化价值创造与打造服务品牌 9

（四）注重品牌营销体系建设 10

参考文献 12