W公司的产品宣传推广存在问题及对策分析 (2)

摘　要

随着经济的发展，我国的房地产行业正蓬勃发展，人们都时刻关注着房价的上涨。于此同时，房地产行业的发展也带动了地板行业的发展，随着环保的观念的不断深入，人们在装修时都会关注环保问题，因此大多数人在装修时都会选择木地板。在我国，地板行业的竞争越来越激烈，进入地板行业的企业也越来越多。在如今的社会，信息是无处不在的，无论身处何方都能通过不同的途径查到自己想要的信息，在信息化时代，企业如何把产品或服务信息展露给消费者是极其重要的，你不做宣传，人们就不会认识你，在信息爆炸的时代，如何吸引消费者的眼球是企业应该要考虑的。因此，无论什么行业，做好宣传推广是至关重要的，地板行业也一样，那么企业该如何进行宣传推广呢？在信息化时代，宣传和推广的方式较之以前要丰富的多，企业要想取得事半功倍的效果就要选择适合自己的宣传推广方式。本文就是选择了W公司为例，以此讨论地板的宣传推广方式，并讨论其中存在的问题及提出自己的看法。

关键词：圣象地板；宣传推广；新媒体；微信；微博

目  录

摘　要 II

目  录 III

1 引言 5

1.1 研究背景 5

1.2 研究意义 5

1.3 研究方法 6

1.4 国内外研究现状 6

2 部分宣传推广的相关理论 7

2.1 宣传推广的基本概念 7

2.2 宣传推广的基本方法 8

2.3 宣传推广的重要性 8

3 W公司概况及推广现状 8

3.1 W公司的基本概况及发展现状 8

3.2 圣象地板的传统媒体的宣传推广现状 8

3.2.1 电视广告宣传推广现状 9

3.2.2 报纸宣传推广现状 9

3.2.3 户外广告宣传推广现状 9

3.3 圣象地板的新媒体的宣传推广现状 9

3.3.1 微信宣传推广现状 9

3.3.2 微博宣传推广现状 9

3.4 圣象地板的SWOT分析 9

4 圣象地板的宣传推广的问题分析 10

4.1 传统媒体宣传推广问题 10

4.1.1 报纸宣传推广问题分析 10

4.1.2 电视广告宣传推广问题分析 11

4.1.3 户外广告宣传推广问题分析 11

4.2 新媒体宣传推广问题 12

4.2.1 微信宣传推广问题分析 12

4.2.2 微博宣传推广问题分析 14

4.2.3 网络软文推广问题分析 14

5 圣象地板的问题解决对策 15

5.1 传统媒体宣传推广对策 15

5.1.1 报纸宣传推广问题的对策分析 15

5.1.2 电视宣传推广问题的对策分析 15

5.1.3 户外广告宣传问题的对策分析 15

5.2 新媒体宣传推广对策 16

5.2.1 微信宣传推广问题的对策分析 16

5.2.2 微博宣传推广问题的对策分析 16

5.2.3 软文宣传推广问题的对策分析 17

6 总结 18

8 参考文献 20