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中兴智能手机产品策略研究
本文ID:142751
(字数:13622)
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XCLW52266 中兴智能手机产品策略研究 (字数:13622)
中文摘要
在智能手机市场,国外智能手机发展良好,尤其是苹果和三星。目前,中国智能手机和国外著名品牌仍有一些差距。随着国内消费者消费观念日趋理性,开始关注手机的性价比,国内智能手机如中兴、华为、OPPO、vivo等逐渐受到消费者的青睐,国产智能手机也有着较好的前景。中兴公司是我国最大的通讯设备制造业上市公司,也是我国最大的本地无线供应商,是我国政府重点扶持的520家重点企业之一,在我国智能手机品牌当中具有一定的代表性。然而,在过去几年,中兴在国内推出了大量廉价机,这些低端手机质量堪忧,在国内消费者心目中造成了不好的影响。因此,本文选择以中兴智能手机为例,研究产品策略问题及对策。通过分析国产智能手机产品策略现状,重点探讨中兴智能手机产品策略存在的问题及原因,最后提出中兴智能手机产品策略的对策建议,可以提高国内智能手机产品的竞争优势,使国内智能手机产品更好地参与市场竞争。
关键词:中兴;智能手机;产品策略;国产;研究
目录
一、 绪论
1
(一) 研究背景与意义
1
(二) 国内外研究现状
1
二、 产品策略理论概述
2
(一) 产品策略的定义
2
(二) 产品策略的理论基础
2
三、 国产智能手机产品策略现状
3
(一) 产品定位围绕消费者需求进行
3
(二) 多样化产品满足消费者需求
3
(三) 产品包装设计迎合消费者喜好
4
(四) 灵活运用产品生命周期策略
4
四、 中兴智能手机产品策略存在的问题及原因分析
4
(一) 中兴公司及其产品概况
4
(二) 中兴智能手机产品策略存在的问题
6
(三) 中兴智能手机产品策略问题的原因分析
7
五、 中兴智能手机产品策略的对策建议
9
(一) 增强产品研发力度
9
(二) 完善产品产业链
10
(三) 拓展产品营销渠道
10
(四) 完善产品售后服务体系
11
结 论
11
参考文献
13
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2022-03-14 13:48:22【
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