中兴智能手机产品策略研究

中文摘要

在智能手机市场，国外智能手机发展良好，尤其是苹果和三星。目前，中国智能手机和国外著名品牌仍有一些差距。随着国内消费者消费观念日趋理性，开始关注手机的性价比，国内智能手机如中兴、华为、OPPO、vivo等逐渐受到消费者的青睐，国产智能手机也有着较好的前景。中兴公司是我国最大的通讯设备制造业上市公司，也是我国最大的本地无线供应商，是我国政府重点扶持的520家重点企业之一，在我国智能手机品牌当中具有一定的代表性。然而，在过去几年，中兴在国内推出了大量廉价机，这些低端手机质量堪忧，在国内消费者心目中造成了不好的影响。因此，本文选择以中兴智能手机为例，研究产品策略问题及对策。通过分析国产智能手机产品策略现状，重点探讨中兴智能手机产品策略存在的问题及原因，最后提出中兴智能手机产品策略的对策建议，可以提高国内智能手机产品的竞争优势，使国内智能手机产品更好地参与市场竞争。

关键词：中兴；智能手机；产品策略；国产；研究

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景与意义 1

（二） 国内外研究现状 1

二、 产品策略理论概述 2

（一） 产品策略的定义 2

（二） 产品策略的理论基础 2

三、 国产智能手机产品策略现状 3

（一） 产品定位围绕消费者需求进行 3

（二） 多样化产品满足消费者需求 3

（三） 产品包装设计迎合消费者喜好 4

（四） 灵活运用产品生命周期策略 4

四、 中兴智能手机产品策略存在的问题及原因分析 4

（一） 中兴公司及其产品概况 4

（二） 中兴智能手机产品策略存在的问题 6

（三） 中兴智能手机产品策略问题的原因分析 7

五、 中兴智能手机产品策略的对策建议 9

（一） 增强产品研发力度 9

（二） 完善产品产业链 10

（三） 拓展产品营销渠道 10

（四） 完善产品售后服务体系 11

结  论 11

参考文献 13