好太太电器有限公司的品牌传播现状及存在问题分析 (2)

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XCLW53066 好太太电器有限公司的品牌传播现状及存在问题分析 (2) (字数：10303)

摘　要

社会公共关系的基础在于传播，品牌传播是一项充满多样性的研究方式，需要企业做好精准的品牌战略规划。品牌传播理论在西方地区随之产生，且各类学者理论层出不穷，但传入国内后的各类理论百花齐放，各企业的运用选择也显得繁多而没有系统的规划，无论是大企业也好，或者是中小型的企业，共同的目光之一，就是该如何运营好品牌传播使其有效。本论文通过好太太公司作为模板案例分析来阐述品牌传播在该公司的运用情况，借此提出自己的建议和观点，望能在该论文的相关知识上有所收获。

关键词：传播；品牌；信息

摘　要 II

目录 III

1 绪论 5

1.1 研究背景 5

1.2 研究目的意义 5

1.3 研究方法 5

1.3.1 问卷调查法 6

1.3.2 访谈法 6

1.3.3 文献资料法 6

1.4 国内外研究现状 6

1.4.1 国外研究现状 6

1.4.2 国内研究现状 6

2 品牌传播相关理论 8

2.1 品牌传播概述 8

2.2 品牌传播媒体 8

2.2.1 广告传播媒体优势和劣势及具体应用 8

2.2.2 公共关系优劣势 8

2.2.3 品牌口碑传播和具体市场表现 8

3 好太太电器有限公司概况及品牌传播现状 10

3.1 公司概况 10

3.2 品牌传播方面现状 10

3.2.1 人们对该品牌的认知 10

3.2.2 企业宣传部门在传播方面的手段和力度 10

4 好太太电器有限公司的品牌传播存在问题 12

4.1 宣传力度不够 12

4.2 品牌传播过于偏重线下 12

4.3 品牌传播手段对比同行业有着差距 12

4.4 品牌自身的不足 12

4.4.1 品牌名称定位有局限性 12

4.4.2 品牌传播代言人在新媒体环境下的影响 12

5 好太太电器有限公司存在的问题解决对策 14

5.1 营销团队需加强宣传力度 14

5.1.1 在互联网的各类新闻社交媒体成立自己的公众号并为消费者提供服务帮助 14

5.1.2 高层管理人员适合在公众场合与群众互动传递品牌理念 14

5.2 凸显企业核心竞争力的能力 14

5.2.1 提高研发力度保证在人工智能化的今天能持续发展 14

5.2.2 整合生态链体现出产品的便民化 14

5.3 对代言人的选择方面契合企业本身的属性 15

6 结论与展望 16

参考文献： 18