上海家化营销策略分析

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XCLW53317 上海家化营销策略分析 (字数：11011)

中文摘要

由于人们的生活水平质量的提高，化妆品行业也在不断发展，然而在行业中资生堂、欧莱雅等集团占领了“大哥”地位，我国的市场也是如此，本土企业想要进军高端市场甚至是从夹缝中存活下来，成为了一个难题。为了不被收购并向高端市场看齐，因此本文以家化一些成功策略作为列子，采用文献研究法指出多品牌化战略，实现我国中小企业发展并获得高端市场。

关键词：上海家化；护肤品；宏观环境分析；态势分析

一、引言 1

（一）研究的背景 1

（二）研究的意义 1

二、理论综述 1

（一） pest 1

（二）波特五力分析 2

（三） swot 2

三、上海家化营销策略现状概述 2

（一）上海家化简介 2

（二）上海家化产品现状 2

（三）上海家化营销状况 2

（四）上海家化经营状况 3

四、上海家化营销环境分析 3

（一）影响上海家化的宏观环境分析----pest分析 3

（二）上海家化的波特五力模型分析 4

（三）供应方的议价能力 5

（四）购买者的议价能力 5

五、上海家化SWOT分析 5

（一）优势 5

（二）劣势 6

（三）机会 7

（四）威胁 7

（五）策略组合 7

六、上海家化营销策略优化分析 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 8

（三）渠道策略 9

（四）促销策略 9

（五）品牌策略 9

结论 11

参考文献 12