唯品会差异化经营策略分析与研究

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XCLW53479 唯品会差异化经营策略分析与研究 (字数：10632)

中文摘要

近年来我国经济和电子信息技术取得了高速发展，国内的淘宝、京东等电子商务网站也随之发展迅速,消费者需求也随经济发展越来越高，在电子商务激烈竞争中，唯品会以“名牌折扣+限时抢购+正品保障”这一商业经营模式脱颖而出。本文通过唯品会的定位与转型，经营模式的差异化以及可持续发展中面临的内忧外患，经过综合分析盈利因素以及当下发展阻碍因素，作出相应的有效措施，并从全局的角度提出了利于今后发展的建议。

关键词：差异化竞争战略唯品会电子商务

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法和目的 1

二、相关理论综述 2

（一）差异化竞争战略 2

（二） PEST环境分析法 2

三、唯品会概述及发展状况 3

（一）唯品会简介 3

（二）发展历程 3

（三）企业营销环境分析 3

（四）差异化战略的具体体现 4

四、唯品会面临问题分析 6

（一）差异化经营问题分析 6

五、应对策略 7

（一）提升产品的竞争力 7

（二）提升优质化服务水平 7

（三）打造创新优越的网站平台 8

结论 9

参考文献 10