论我国网络综艺节目的营销策略

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XCLW53579 论我国网络综艺节目的营销策略 (字数：9073)

摘要

随着网络时代发展，人们的生活指标越来越强，社会环境也在随之改变，像淘宝的出现，不仅改变人们消费方式还推动了新型产业快递的发展，其中改变最大的莫过于影视行业。

我国选秀综艺节目大多都是从国外引进节目类型，转化成本土节目，其反响都非常不错，例如《奔跑吧兄弟》《中国好声音》等等。相比较引荐，其实还不如借鉴，像国内还是有很多综艺节目非常不错的，只不过不被当时社会环境所接纳。

如今，随着新媒体发展,国内很多网络综艺节目都迎来了新的高潮，像大家喜爱的慢生活综艺节目《向往的生活》《中餐厅》等，其中也不乏引来新的关注度的《中国有嘻哈》，从鲜为人知到现在成为一部分年轻人所热爱的文化，由此所催生出许多全新的事物，由此又要重新整合新媒体资源，重新评定市场定位，在众多网络综艺节目中脱颖而出。

关键词：新媒体；选秀综艺节目；中国有嘻哈；市场定位

绪论 4

一、综艺节目背景与发展 5

（一）网络综艺节目多样性发展 5

（二）综艺节目的诞生至成熟 5

（三）弊端难以更正，综艺节目得不到进一步发展 5

1.跟风状态加重，缺乏品牌创新 5

2.节目低级趣味化 6

3.缺乏社会责任感 6

4.节目寿命短 6

二、网络综艺节目的发展现状，以《中国有嘻哈》为例 8

（一）网络综艺节目井喷式崛起主要原因 8

（二）以《中国有嘻哈》发展为例 8

1.《中国有嘻哈》是什么网综节目 8

2.节目制作后期的成本与独特剪辑手法 8

（三）成功背后的主要原因 8

（四）网络综艺节目弊端 9

（五）网络综艺目前发展问题改进思路 10

1.网络综艺节目种类的创新以及多元化 10

2.开发多样的盈收渠道 10

3.节目与“明星”之间的相互衬托 10

三、营销方式与策略的重要性 11

（一）《中国有嘻哈》新媒体营销方式 11

（二）《中国有嘻哈》多种营销方式策略分析 11

（三）策略重要性，拒绝低效勤奋 11

结论 13

参考文献 14