对国内视频网站盈利模式的探讨以爱奇艺为例

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XCLW53837 对国内视频网站盈利模式的探讨以爱奇艺为例 (字数：6612)

摘要

第三次工业革命后全球进入高速发展的信息化时代。多媒体的发展尤其是互联网的诞生使得生活变得更加丰富多彩。其中，诸多视频网站的兴起是互联网发展的-一个重要内容。随着视频网络市场不断发展壮大,其盈利模式变得多样化,包括广告、会员服务、自制产品等,发展前景可观。我国网络视频用户不断增加,但近年来国内视频网站的发展却并不明显,存在版权纠纷、技术障碍等问题,爱奇艺网站亏损严重,亏损额逐年增加,净亏损增长率达45.12%,难以盈利。对于这现状,企业应寻找现存弊端.查漏补缺、创新盈利模式,在发展移动客户端、解决版权问题以及发展个性化服务等方面创新发展。

长久以来，国内视频网站主要依赖投资和广告收入而不是用户付费生存，如今一方面高昂的视频版权成本和日常运营成本让在线视频网站面临巨大资金压力，另一方面消费者习惯于免费观看视频，中国的视频网站运营比较艰难。这种单一的盈利模式必须改变，该文以爱奇艺为例，旨在为在线视频网站提供多元的盈利模式建议。

关键词：视频网站用户付费盈利模式

绪论 1

一、案例分析背景与意义 2

（一）研究背景 2

l.国内视频网站的现状 2

2.视频网站盈利模式发展现状 2

（二）研究意义 2

二、爱奇艺盈利模式现状及问题分析 3

(一)爱奇艺企业介绍 3

（二）爱奇艺盈利模式现状分析 3

1.广告 3

2.会员 3

3.产品 4

（三）发展障碍 4

l.人才、资本成本短缺和技术障碍 4

2.版权争夺问题 4

3.视频网站的服务内容及质量问题 4

三、爱奇艺多元化盈利模式建议和可行性措施 5

（一）视频网站应大力发展移动客户端 5

（二）应致力于重点降低版权成本 5

（三）提供更加多元化、个性化的服务 5

结论 6

参考文献 7