电商行业节日营销策略探讨 (13)

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(字数：7730)

XCLW54213 电商行业节日营销策略探讨 (13) (字数：7730)

中文摘要

随着科学的进步以及互联网时代的到来，电子商务作为一种厚积薄发的新兴购物方式，在整个互联网时代都占据了有力的位置。网上购物已经是现代人不可或缺的一种购物方式，而消费趋势已经在往节假日集中，节假日营销不再仅仅是线下营销的专属，对于电商来说，节假日营销是利润的集中点。本文对节假日网络营销的概念进行归纳总结，通过对电商节假日营销策略的分析，发现存在的问题，从电子商务与第三方平台两个角度给出可行的建议，帮助商家更好地把握节假日商机。

关键词：电商；节假日营销；营销策略

绪论………………………………………………………………………………………………1

一、电商节假日营销策略分析………………………………………………………………2

（一）产品策略…………………………………………………………………………………2

（二）价格策略…………………………………………………………………………………3

（三）渠道策略…………………………………………………………………………………4

（四）促销策略…………………………………………………………………………………5

二、电商节假日存在的问题……………………………………………………………………5

（一）价格欺诈现象增多………………………………………………………………………5

（二）消费者会盲目从众………………………………………………………………………5

（三）低价导致恶性竞争………………………………………………………………………6

（四）物流压力会空前增大……………………………………………………………………6

三、电商节日营销对策建议……………………………………………………………………6

（一）注重创新…………………………………………………………………………………6

（二）挖掘节日内涵……………………………………………………………………………7

（三）整合营销，制造氛围……………………………………………………………………7

（四）做到货真价实，提升服务质量…………………………………………………………8

（五）注重营销活动节奏………………………………………………………………………8

结论…………………………………………………………………………………………… 9

参考文献……………………………………………………………………………………… 10