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企业品牌创建和管理研究
本文ID:143458
(字数:9812)
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XCLW54388 企业品牌创建和管理研究 (字数:9812)
中文摘要
随着经济的发展,建立机制以市场上的竞争,企业之间的竞争日益激烈的竞争,在加工产品品牌商标品牌之间的竞争,侧重于支助系统的良性循环品牌和商标扩张。通过分析和审查方法、问题和措施的顺利实施了在营销品牌和商标建造,分析和审查方法、问题和措施已实施的框架内成功品牌营销和品牌建造,该文件的目的是综合战略和品牌营销办法。
在这篇文章的开头,对商标管理的相关理论进行了概述。此外,还研究了该文件——海尔集团的概况和品牌营销的现状;对海尔品牌营销的问题进行了分析;提出解决海尔集团品牌营销问题的方法;最后,结论全文。
关键词:海尔集团;品牌营销;营销策略
目录
一、品牌营销相关理论概述
1
(一)品牌营销内涵及概述
1
(二)品牌营销策略概述
1
(三)品牌营销的重要性
2
二、海尔集团品牌营销现状
3
(一)海尔集团简介及其概况
3
(二)海尔集团品牌营销策略现状
3
(三)海尔集团品牌营销建设与管理现状
3
三、海尔集团品牌营销存在的问题及其原因分析
5
(一)盲目品牌拓展阻碍了企业品牌的持续健康发展
5
(二)公共关系的沟通和能力没有充分的整合来影响品牌的传播
5
(三)强大文化的副作用阻碍了品牌创新
6
(四)忽视了持续广告的作用不利于品牌巩固
6
四、海尔集团品牌营销的完善措施
7
(一)整合品牌扩展策略、维护品牌优势
7
(二)完善信息传播渠道与技巧,重视与加强公关能力
7
(三)注重企业内部的人本管理
8
(四)加强广告攻势、维护和提高品牌知名度
8
结 论
10
参考文献
11
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2022-03-17 09:04:44【
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