电商行业节日营销策略探讨

目录

摘要………………………………………………………………………………1

一、绪论…………………………………………………………………………1

（一）电商行业节日营销的背景 …………………………………………1

（二）电商行业节日营销的内容和目的 …………………………………1

（三）电商行业节日营销的意义 …………………………………………2

二、电商行业节日营销策略概述 ………………………………………………2

（一）节日营销 ……………………………………………………………2

（二）电商行业节日营销 …………………………………………………3

三、电商节日营销现状与分析 …………………………………………………3

   （一）节日营   ……………………………………………………………3

（二）电商行业节日营销类型 ……………………………………………4

（三）电商行业节日营销类型 ……………………………………………5

（四）电商行业节日营销环境及问题分析 ………………………………6

四、电商节日营销策略建议 ……………………………………………………7

五、研究结论   …………………………………………………………………7

参考文献  …………………………………………………………………………8

摘要

电子商务的起源距今近已经有13年的历史了，19世纪伴随着第一笔网上交易的成交，随之而打开了电子商务行业的一扇大门，一个新兴行业崛地而起。但网购的盛行还是要在2004年的前后，淘宝集团，作为亚洲较大的网络零售、商圈，由马云创立的阿里巴巴在2003年5月创办。淘宝网是我国颇受青睐的网络购物与零售平台之一，拥有近5亿的注册用户与900多万的认证商户，每天超过5000万以上的固定访客，同时每天的在线商品已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。淘宝网络销售平台的成立也预示了他今后无比辉煌的销售奇迹。随着电子商务的发展，互联网平台为我国创造了大量的就业机会，为贫困地区经济发展做出巨大贡献。目前已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。2016年3月29日，张勇对互联网电商未来做出了明确战略：分区化、丰富化和人文化是三大方向。2011双11这一天的时间淘宝线上总交易额创造了52亿元之多，完全超乎人们的想象，2018年更达到2135亿元，淘宝网最大的特点就是足不出户，方便快捷，手机上便可以全方位看到所有商品，任意选择自己喜爱的商品，还可以直接快递到家。这也是人们热衷于淘宝的最大原因之一。电子商务的空前盛况，也给更多的电商平台创造了辉煌，并且还有更多的发展空间，随着兴起的电商平台借鉴了淘宝网的节日营销模式，创立了不同的网络节日。本文主要阐述对电商节日营销现状进行分析并以现阶段市场上较大的电子商务平台分析，对其节日营销策略进行完善的总结和分析。主要还是从消费者的方面出发去解析电子商务节日营销存在的问题并提出更为完善的解决办法。