对国内视频网站盈利模式的探讨

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(字数：6541)

XCLW54624 对国内视频网站盈利模式的探讨 (字数：6541)

摘要

一直以来，国内视频网站的盈利模式主要依赖广告商的投资，而用户付费量较少不能够作为支撑网站运营的主力，所以高昂的视频版权成本使在线视频网站面临巨大的资金压力；此外随着网络技术的发展，传统视频已经不能完全适应观众的需求。在现代化背景下，观众对于网站视频的质量以及服务方式提出了更高的要求，视频网站要提升视频质量，同时资金方面比较匮乏使得网站视频的发展具有一定的局限性，而大众免费观看视频这一习惯使中国网站运营面临更加尴尬的局面。本文通过相关资料的整理分析以爱奇艺为例，从爱奇艺盈利模式的现状入手，分析在其他网站视频面临困境情况下，爱奇艺运用何种多元化的创新模式扭转局面寻求发展，为其他在线视频网站的运营提供理论指导。

关键词：盈利模式；视频网站；爱奇艺

绪论 …………………………………………………………………………………1

（一）研究背景………………………………………………………………………1

（二）研究意义………………………………………………………………………1

一、付费模式出现的现状、原因及发展特征………………………………………2

（一）付费模式出现的现状…………………………………………………………2

（二）付费模式产生原因分析………………………………………………………2

（三）付费模式的发展特征…………………………………………………………2

二、多元化盈利模式策略……………………………………………………………3

（一）用户付费………………………………………………………………………3

（二）建立盈利生态系统……………………………………………………………4

三、付费模式的发展策略……………………………………………………………4

（一）改变大众免费观影习惯………………………………………………………5

（二）增加会员用户特权……………………………………………………………5

（三）完善硬件设备…………………………………………………………………5

（四）打造多元化的视频内容………………………………………………………5

结论……………………………………………………………………………………6

参考文献……………………………………………………………………………7