汉中旅行社品牌经营现状及对策——以百事通为例

XCLW54669  汉中旅行社品牌经营现状及对策——以百事通为例  (字数：9487)

摘要

目前，随着我国经济水平的持续攀升，人民消费水平得到了跨越式发展，社会需求的层次也随之改变，旅游作为一种休闲娱乐的方式受到了大众们的普遍喜爱。同时，加之国家大力引导和发展旅游产业，我国旅行社将面临着发展机遇与挑战并存的双刃剑。为了避免我国旅行社处于价格的恶性竞争中无法自拔，拖延旅游市场发展的进程。因此，我国旅行社必须树立品牌经营的意识以及掌握科学管理的方法。本文以汉中旅游百事通为例研究品牌经营具有的重要性和必要性，针对其品牌经营与管理的现状提出分析及具体的解决措施。

关键词：百事通旅行社；品牌经营；现状；对策

Abstract

At present, with the continuous rise of China's economic level, people's consumption level has been leapfrogging development, the level of social demand has also changed, tourism as a way of leisure and entertainment has been widely loved by the public. At the same time, with the vigorous guidance and development of tourism industry, China's travel agencies will face the double-edged sword of development opportunities and challenges. In order to avoid China's travel agencies in the vicious price competition can not extricate themselves, delaying the process of tourism market development. Therefore, China's travel agencies must establish awareness of brand management and master scientific management methods. This paper takes Hanzhong Tourism PepsiCo as an example to study the importance and necessity of brand management, and puts forward the analysis and specific solutions to the current situation of brand management and management.

Key words: PepsiCo Travel Agency; Brand Management; Current Situation; Countermeasure

目录

引言 1

一、旅行社品牌经营概述 2

（一）品牌的含义 2

（二）品牌经营的内涵 2

（三）旅行社品牌经营的含义 3

二、汉中百事通旅行社概况 4

（一）旅游百事通概况 4

（二）旅游百事通经营规模 4

（三）汉中百事通旅行社概况 4

1.加盟门店数量多，发展速度快 4

2.打造好、易、多的标准化服务体系 5

三、汉中旅游百事通经营管理现状 6

（一）传承百事通特有的经营方式 6

（二）遵承经营理念，做到全心全意服务顾客 6

（三）营销方式多种多样，打开旅游新市场 6

四、汉中旅游百事通发展的SWOT分析 7

（一）优势 7

1.加盟合作，统一管理 7

2.旅游百事通采取线上商城服务,线下门店咨询的形式 7

3.内部划分细致、价格体现竞争优势 7

（二）劣势 8

1.服务缺乏个性 8

2.地接产品开发能力弱，导致旅游产品单一 8

3.加盟店分布不均，竞争压力大 8

（三）机会 8

1.平台提供广阔的发展空间 8

2.汉中地理位置优越，客源市场广阔 8

3.汉中市政府对于旅游业的大力支持 9

4.西城高铁即将开通加大了交通的可进入性 9

（四）威胁 9

五、汉中旅游百事通经营问题的解决对策及建议 10

（一）关注消费者不同层次的需求,提供优质且具有针对性的服务 10

（二）做好市场调研，开辟多元化的旅游产品 10

（三）严格控制加盟店的数量，合理选址，均衡分布 10

（四）树立品牌，打造企业形象 10

结语 11

参考文献 12