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中国电影社会化媒体营销策略研究
本文ID:143522
(字数:6939)
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XCLW54691 中国电影社会化媒体营销策略研究 (字数:6939)
摘要
在当今新媒体时代,社会化媒体作为一种数字媒体在中国电影行业占有一席之地。当今社会把握住了文化消费的核心,社会化媒体独特的碎片化的信息传播模吸引了无数媒体前来加入,与传统媒体不同,它将电影营销的传播范围最广化,获得的利益最大化,中国电影的营销通过社会化媒体展开新的时代。但随着媒体技术快速发展,中国电影的营销推广中的问题层次不穷。
本文分为五部分共六个章节。第一部分的绪论提出了本文选题背景及选题意义。第二部分总结了中国电影营销活动的种类,显现了社会化媒体的优点。第三部分为本文的核心部分,通过社交论坛、微博、微信阐述社会化媒体平台在电影营销中有着重大作用,同时列举相关的营销实例。最后是结论部分。
关键词:中国电影;新媒体;社会化媒体营销;营销策
目录
摘要
1
绪论
1
(一)选题背景
1
(二)选题意义
1
一 中国电影社会化媒体营销的兴起
2
(一)社会化媒体的产生与发展
2
1.社会化媒体的产生
2
2.社会化媒体的发展现状
2
(二)社会化媒体为中国电影营销带来的新机遇
2
1.有效利用网络资源,电影营销成本降低
2
2.突出产品应用功能,实现电影精准营销
2
3.充分发挥互动优势,拉近受众情感距离
3
二 中国电影的社会化媒体营销策略分析
4
(一)基于社交论坛的营销策略
4
(二)基于微博平台的营销策略
4
1.利用“口口相传”的病毒营销
4
2.抓住当下热点的事件营销
4
(三)基于微信平台的营销策略
4
1.公众帐号中的“领袖”意见
5
2.微信中的关系营销
5
三 中国电影社会化媒体营销的问题
6
(一)网络水军的负面影响
6
(二)电影后产品营销的缺失
6
1.后产品整体营销意识薄弱
6
2.电影后产品版权维护意识欠缺
6
(三)内质与营销的本末倒置
7
1.过度依赖市场营销
7
2.电影质量有待提高
7
四 中国电影社会化媒体营销的对策
8
(一)科学整治、努力净化网络环境
8
(二)多方借鉴、积极开发电影后产品
8
1.学习国外成熟模式
8
2.完善后产品开发
8
(三)相互配合、致力提高电影美誉度
8
1.重视国产电影质量
8
2.加强电影行业自律
9
结论
10
参考文献
11
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Tags:
中国电影
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2022-03-17 09:34:07【
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