我国婚礼行业的服务营销策略探析 (2)

摘要

结婚是一个人一生中的大事，婚礼也就意味着男女双方进入了婚姻的殿堂，是新生活的起点，人类将这场重大的仪式看的神圣而不可侵犯，谁都想将这场婚礼以热闹的形式开办。随着经济的不断发展，人民生活物质水平不断提升，对于婚礼举办的重视程度也不断上升，有很多商家看重了这块市场的发展，利用商业化包裹之后，做为产业发展的载体。新人希望自己的婚礼举办的热热闹闹，开开心心，有面子，这也促进了婚礼行业的发展，当前，我国80后，90后相继步入婚礼殿堂，结婚的信任也就越来越多，而结婚消费理念的上涨，也带动了婚庆行业的消费趋势上升，婚礼行业在我国发展越来越壮大。有很多的青年人，为了省事，将自己的终生大事移交给婚庆公司打理。同样这也给婚庆行业带来了非常大的促动作用。可是，婚庆公司在我国发展的时间相对比较短，有很多服务措施还有待完善。由于婚庆热潮的促动，导致很多问题逐渐凸显，导致婚庆行业的发展受到严重的阻碍。怎么样才能讲这种现状改变，让婚庆行业得到良性的发展呢？这就需要创建出适合自身发展的营销策略，因此，这也是当前很多婚庆公司，有待解决的重要问题。

关键词：婚礼行业；服务；营销策略

目录

引言 1

（一）研究我国婚礼行业服务营销策略的背景 1

（二）研究我国婚礼行业服务营销策略的目的 1

（三）研究我国婚礼行业服务营销策略的意义 2

（四）研究我国婚礼行业服务营销策略的内容 2

一、婚礼行业和营销的概况 2

（一）国内婚礼行业的机遇 2

（二）婚礼行业的概况 2

（三）整合营销传播的概况 3

二、我国婚礼行业发展现状和营销发展的现状 4

（一）我国婚礼行业发展的现状 4

1.我国适婚人群达到高峰 4

2.消费观念逐渐改变 4

3.婚庆消费带动相关产业快速发展 4

（二）营销发展的现状 5

1.传播方式的发展 5

2.传播理念的发展 5

3.传播工具的发展 6

三、我国婚礼行业营销存在的问题 6

（一）行业从业人员的综合素质存在明显的差异 6

（二）婚庆产业的整体发展水平偏低 6

（三）婚庆服务企业的专业性不足 7

四、解决我国婚礼行业营销存在问题的策略 7

（一）高度重视婚庆文化,逐步提升婚庆服务工作质量 7

（二）建立科学的行业标准,成立婚礼行业发展协会 7

（三）积极创建婚庆产业品牌,构建核心竞争力 8

五、结论 8

参考文献 9