浅析新媒体背景下的电影营销方式

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XCLW54841 浅析新媒体背景

浅析新媒体背景下的电影营销方式

随着市场经济的到来，中国电影在电影产业化的进程中得到了进一步的加快。以新媒体的形式，电影营销越来越多地介入到电影制作和发行的全过程。它在电影票房效应中的作用越来越大，它的位置和重要性也越来越受到重视。影戏营销要是新媒体形势下去研究，不但是良性影戏营销体系的新提高和完善是新媒体理论在影戏营销上升趋势中的理论应用。本文是在新媒体背景下，对电影的营销方式进行了分析和理解。

关键词：新媒体；电影营销；方式

绪论 1

一、相关理论概述 2

(一) 新媒体的定义 2

(二) 新媒体的特征 3

1．用户主导 3

2．时效性 4

3．交互性 6

二、新媒体形态下电影营销的实例研究 7

(一) 从电影内容制作层面 7

1．一切皆可“量化”的数据时代 7

2．把握影片观众年轻化趋势 7

(二) 从微博的角度 8

1. 驻足官方微博和主创明星微博 8

2. 微博营销之构建“流行语”传播体模式 9

三、新媒体形态下电影营销存在的问题 10

四、新媒体形态下电影营销的对策和建议 11

参考文献 13

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