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工商管理
营销实践中存在的问题分析及对策研究
本文ID:143556
(字数:10951)
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XCLW54878 营销实践中存在的问题分析及对策研究 (字数:10951)
摘 要
目前,我国的中小企业数量已占企业数的90%以上,在我国社会主义市场经济中发挥着重要作用。中小企业的特点是小而灵活,但由于实力有限,人力资源跟不上,管理水平不高,可以说,在某种程度上营销工作成为中小企业的发展瓶颈。如何在市场中找到适合的营销管理,是中小企业遇到的普遍问题。本文就小企业的营销管理现状及营销管理方式发表自己的看法。
关键词:中小企业; 营销现状; 营销管理;
目 录
第一章 引言
1
第二章 营销实践的必要性
3
2.1营销实践能使组织发挥正常功能
3
2.2营销实践对实现企业目标意义深远
3
第三章 市场营销实践中存在的问题分析
4
3.1市场营销观念滞后
4
3.2营销战略脱离实际
4
3.3忽视营销细节
4
3.4营销创新乏力
5
3.5企业产品对市场定位的不准确
5
3.6中小企业在营销过程中存在着过度的低水平竞争
5
3.7管理形式与企业实际动作状况不配套、不协调
5
3.8中小企业的营销手段过度集中于价格
6
3.9有管理但较粗放
6
第四章 提升企业市场营销能力的对策
7
4.1充分认识和理解市场营销
7
4.1.1营销的目的是什么
7
4.1.2营销的实质是什么
7
4.2制定切合可行的营销战略
8
4.2.1建立自下而上的思维方式
8
4.2.2营销战略要符合企业自身实际情况
8
4.2.3注重战略稳定性与灵活性的结合
9
4.3通过良好的服务系统,使用互联网推广组合
9
4.3.1.采用良好的服务系统进行市场营销
9
4.3.2使用互联网推广组合
9
4.4营销管理人才创新
9
4.5塑造优秀的营销管理团队
10
4.5.1领导加强信心
10
4.5.2选派培养一线营销人员
10
4.5.3目标加机制
11
4.5.4建立科学的营销管理体系
11
第五章 结束语
12
参考文献
13
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2022-03-17 09:55:31【
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