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短视频应用营利模式探究
本文ID:143591
(字数:8355)
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XCLW55094 短视频应用营利模式探究 (字数:8355)
中文摘要
近几年来,国内移动互联网的普及带动了短视频行业的迅速发展,越来越多人选择通过移动设备浏览短视频。在传播渠道上,短视频依赖移动互联网。市场内容生态呈现出用户原创为主的态势。正是凭借“短、平、快”的特点和高度契合移动互联网环境下用户碎片化的内容获取习惯,短视频在革新信息传播形式的同时也成为了热门的内容创业领域,受到了资本和平台的青睐。短视频发展已经有几年,但关于短视频的研究较少,以短视频APP为题的研究较为零散,没有形成系统的研究。本文将短视频应用作为研究主体,在论述短视频应用内容生产与传播的过程中,对典型的短视频APP的运营策略方面进行深入的分析,并提出了短视频盈利模式的优化建议,使我国短视频APP传媒产业发展更加长远。
关键词:短视频;营利模式;运营模式
目录
绪论
1
一、国内短视频平台发展状况
2
(一)市场探索期
2
(二)市场启动期
2
(三)高速发展期
2
二、国内短视频平台商业模式分析
3
(一)“二更”的商业模式
3
(二)“快手”的商业模式
3
(三)“抖音”的商业模式
4
三、短视频应用发展现状及存在问题
4
(一)垂直化发展但功能同质化严重
4
(二)用户规模大、活跃度高但粘性不强
4
(三)资本持续投入但商业变现不易
5
(四)监管不断升级但屡有违规现象出现
5
四、短视频盈利模式的优化建议
5
(一)经营理念不断革新
5
(二)拓宽发展MCN模式
6
(三)平台管理更加规范
6
(四)自主研发持续深入
7
(五)生态循环良性发展
7
(六)变现模式主动创新
7
结论
8
参考文献
9
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2022-03-17 13:32:28【
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