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论可口可乐公司品牌营销策略分析
本文ID:143597
(字数:8558)
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XCLW55129 论可口可乐公司品牌营销策略分析 (字数:8558)
摘 要
一个企业的品牌营销做的越好、品牌的影响越强,这个企业存在的时间就会越长。作为世界上领先品牌之一的可口可乐公司,做出如此辉煌的业绩,品牌营销做的好是一个很重要原因,其品牌营销的道路上有许优点值得其他的企业去探讨和学习。本文深入分析了可口可乐公司的品牌营销策略中存在的一些问题,例如:品牌体系管理难度大;品牌推广受阻;品牌形象持续建设难度加大等,在分析问题的基础上。提出了健全品牌体系管理的措施、品牌推广重点突破,品牌新形象再重新塑造等对策。希望可以给其他的企业提供参考。
关键词:品牌营销;品牌忠诚度;品牌推广
目 录
摘 要
2
一、前 言
1
二、品牌营销的意义
2
(一)品牌营销的含义
2
(二)品牌营销的意义
2
三、可口可乐的SWOT分析
3
(一)可口可乐品牌营销的优势
3
1、品牌悠久
3
2、品牌的辨识度高
3
3、有创新的精神
3
(二)可口可乐品牌营销的劣势
4
1、组织庞大,控制不易
4
2、产品营养价值不高
4
(三)可口可乐品牌营销的机会
4
1、独特的吸引力
4
2、市场占有率高
5
3、参与世界级公益和体育活动
5
(四)可口可乐品牌营销的威胁
5
四、可口可乐品牌营销的不足
7
(一)品牌体系管理难度大
7
1、产品多,品牌宣传作用相互碾压
7
2、产品品牌形象升级难度大
7
(二)品牌推广受阻
7
1、品牌在终端推广受阻
7
2、消费者健康意识增强
8
(三)品牌形象持续建设难度加大
8
1、市场异品牌宣传相互牵制
8
2、消费主群体认可度低
8
五、完善可口可乐品牌营销的建议
9
(一)健全品牌体系管理
9
1、旗下品牌宣传设置间隔
9
2、品牌升级阶段性开展
9
(二)品牌推广重点突破
9
(三)品牌新形象再塑造
10
1、品牌推广差异化
10
2、品牌代言宣传加强
10
结论
11
参考文献
12
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可口可乐
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2022-03-17 13:36:43【
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