我国实体书店经营现状及转型策略探讨

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XCLW55244 我国实体书店经营现状及转型策略探讨 (字数：8003)

中文摘要

随着网络技术、数字化技术的发展和电子商务的兴起,人们的阅读习惯正悄然发生着改变,我国的实体书店已陷入严重的生存危机,不少书店入不敷出,面临着关门的窘境。新媒体技术的崛起与发展,打破了人们长久以来的阅读习惯,数字阅读正逐渐取代纸质阅读,成为人们日常阅读的主要方式,实体书店陷入迷途的境况中。近年来,随着全民阅读上升为国家战略,政府对实体书店的扶持力度不断加大,实体书店在政策引导和市场需求的双重驱动下迎来新一轮转型与升级的契机。打造多样化的阅读体验、建立多向化的用户黏度、融合多元化的跨界业态,讨论如何从根源上解决书店的经营困境,如何最终在现代网络冲击下突出重围,获得新的生机是有很大必要的。

关键词：实体书店；转型策略；经营现状；战略思考

一、研究的目的及意义 1

（一）研究目的 1

（二）研究意义 1

二、我国实体书店的经营现状 2

（一）当前我国实体书店的经营现状 2

1.传统意义上的实体书店 2

2. 新零售背景下的实体书店 2

（二）实体书店发展面临的困境 3

1. 销售功能弱化 3

2. 读者分流 3

3. 运营成本的上升 4

三、实体书店转型策略探讨 5

（一）国家政策大力支持 5

1.降低实体书店经营成本 5

（二）实体书店转型策略 5

1.经营方式的改变 5

2.盈利模式多元化 6

3.营销充分利用互联网媒体 6

4.重视企业品牌营销 6

（三）实体书店转型可行性分析 6

1.实体书店不可替代的读书体验 6

2.市场机遇 7

参考文献 9