浅析品牌价值在企业中的应用与影响——以云南欧亚乳业有限公司为例

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XCLW51757 浅析品牌价值在企业中的应用与影响——以云南欧亚乳业有限公司为例 (字数：12118)

摘要

随着世界经济的兼并以及互联网的崛起，人们的生活悄然发生着变化，中国企业从计划经济迈向了市场经济，虽然品牌从无到有，诞生了一系列知名品牌，但在国际市场上，我国的企业依然存在很多问题。一方面国际市场壮大，各类商品层出不穷，竞争激烈，商品竞争也变成了品牌营销，传统的竞争方式难以让企业站稳脚跟,也就需要我们站在管理者的角度去经营品牌；另一方面，品牌所带来的价值没有更多的在财务数据上得到反映，企业对强势品牌的运营也没有清晰科学的了解认知，没有运用科学的操作方法和经营理念去壮大企业，所以我们以一个正在发展的中小企业为案例，分析它的品牌以及所带来的价值，科学的理解品牌概念，合理运用专业管理知识透析问题，以及根据理论结合实际提出若干建议。

关键词：品牌；价值；营销；管理

一、论绪 4

（一）研究的背景和研究问题 4

（二）研究内容的现实意义 4

二、品牌以及品牌价值概述 5

（一）品牌的概述 5

（二）品牌价值的概述 5

三、品牌分析以及品牌价值在企业中的具体应用 6

（一）公司简介 6

（二）欧亚品牌定位 9

（三）欧亚品牌发展 10

（四）欧亚品牌个性化价值应用 10

（五）欧亚品牌忠诚度价值应用 10

（六）欧亚品牌管理价值应用 11

四、品牌价值带来的市场效应分析 11

（一）同一市场不同品牌的市场分析 11

（二）同一品牌不同市场的表现分析 12

（三）以蝶泉为竞争对手的品牌价值分析 12

五、欧亚品牌价值提升策略 12

（一）开创新品类，差异化树立品牌 12

（二）打造品牌爆品和畅销品 13

（三）细分市场策略 13

（四）搭顺风车策略 13

（五）集中优势挑战行业领导策略 13

（六）塑造品牌亲和力策略 14

参考文献 15