对我国影视业盈利模式的分析

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XCLW54777 对我国影视业盈利模式的分析 (字数：7321)

中文摘要

中国是一个影视大国，有着众多庞大的影视机构和遍及各地的培训学院和机构，每年就有上万部影视剧搬上银幕和荧屏。当今中国已进入经济高速发展、信息爆炸、视听传媒无处不在、影视文化进入寻常百姓消费的时代。

影视行业是高风险行业，这些年在各种金融工具助攻下，似乎从业者都忘了这一点，一片攻城拔寨之势。传统影视行业的造富路径，可能正在改变。近年来，资本大潮漫灌影视行业，置身其中的行业人士很快发现，在影视剧、广告、代言等传统方式之外，资本运作的造富能力更令人着迷。

在资本市场风起云涌的当时，“一剧两星”政策让电视台选剧的动作愈加谨慎，向头部化、精品化的趋势靠近，在当时就对古装剧的播出造成了明显影响，也对影视公司的B端销售路径受阻埋下种子。

真正看一部影片的经济效益，不能光看影院票房这个方面，而是要把各种收益和各种成本(如出售电视播映权和影碟影带以及由此产生的费用)全部考虑进去。

我国影视业的发展走过了由单一迈向繁荣的道路，改革开放前社会对影视行业的关注度并不高，而且影视类企业大多数为国有企业，题材选择上并不自由。伴随着中国市场经济的脚步，我国影视类企业正蓬勃发展起来，影视作品的数量和质量增长迅猛，影视业市场规模不断扩大，而社会也对影视类企业充满信心，这从华谊兄弟上市的火爆情景可见一斑。而我国影视类企业的盈利来源在哪里，如何设计盈利模式来获得稳定、持久的盈利能力等一系列问题也开始受到理论界的关注。

关键词：盈利模式、挑战、风险、影视文化、广电总局、营运、政策、电影、传媒、价值链、发展、销售

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、影视行业传统盈利模式的风险…………………………………………………2

（一）影视行业的特点…………………………………………………………2

（二）资金风险…………………………………………………………………2

（三）经营风险…………………………………………………………………2

（四）政策风险…………………………………………………………………3

二、影视行业的盈利模式……………………………………………………………4

（一）票房盈利模式……………………………………………………………4

（二）播放权盈利模式…………………………………………………………4

（三）广告盈利模式……………………………………………………………5

（四）衍生品盈利模式…………………………………………………………5

（五）经纪代理盈利模式………………………………………………………5

三、对影视行业盈利模式的建议……………………………………………………6

结论………………………………………………………………………………… 6

参考文献…………………………………………………………………………… 7