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浅析观致轿车高安市场营销策略
本文ID:146357
(字数:9011)
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XCLW51668 浅析观致轿车高安市场营销策略 (字数:9011)
中文摘要
随着我国经济的飞速发展,人们在汽车方面的消费呈一个直线上升的状态。目前占中国市场的汽车市场为美、欧、日、韩等外国品牌。所有人都想分中国市场这个大蛋糕,于是出现了很多中国自主品牌,2007年12月生产基地位于江苏常熟的观致汽车成立了。但这个自主品牌这些年的销量并不乐观,可谓是内忧外患。内部由于经费大部分投于生产,没有闲钱投入市场推广及广告代言方面;外部又受高尔夫、速腾、福克斯等老牌合资车的挤压。
本文将以观致汽车为研究对象,以我们所学的品牌管理相关的一些理论(比如品牌定位)为基础条件,采用多种不同的研究方法,把目标市场放在高安,同时分析宏观环境和微观环境的前提下,结合观致汽车的优劣势,提出相关可行的解决方案。希望以此来提高观致汽车在高安的市场占有率。
关键词:观致汽车;品牌营销;营销策略;SWTO分析
目录
一、 引言
1
(一) 研究背景
1
(二) 研究意义
1
(三) 研究方法
1
二、 基本概念表述
1
(一) 品牌营销的概念
1
(二) 常见的营销理论
2
(三) 营销策略的方式及作用
2
三、 观致汽车及其市场营销策略现状分析
2
(一) 观致简介
2
(二) 观致汽车SWOT分析
3
(三) 观致的品牌营销策略
4
四、 观致品牌营销存在的问题及分析
5
(一) 营销策略存在的问题
5
(二) 营销环境分析
6
五、 针对性策略
6
(一) 合理安排品牌推广方案。
7
(二) 清晰的品牌定位。
7
(三) 加强售后服务。
7
(四) 发扬自身优势。
7
(五) 加快品牌渠道建设
7
(六) 品牌传播推广要把针对性和持续性相结合
8
结论
9
参考文献
10
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2022-04-07 09:33:41【
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