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市场营销
蒙牛乳业市场营销策略研究 (2)
本文ID:146402
(字数:8038)
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XCLW54230 蒙牛乳业市场营销策略研究 (2) (字数:8038)
摘 要
蒙牛乳业的超常发展成为研究企业发展战略的代表事例,但蒙牛乳业的发展与品牌的营销规划有着密切的关系。本文以蒙牛成功的营销战略运为例,详细论述了其成功的主要原因和参考点。
关键词:企业发展、战略、营销策略、蒙牛
目录
绪 论
1
一 经营背景
2
(一)公司介绍
2
(二)创始人
2
(三)发展历程
2
(四)国际营销中的4p概念
3
二.蒙牛企业的渠道策略
4
(一)国际市场营销渠道概述
4
(二)蒙牛企业的渠道策略
4
三.蒙牛企业的成功给国内企业营销带来的启示
5
(一)产品必须具有差异化特征
5
(二)适宜、合理地进行产品线拓展
5
(三)利用事件营销打造品牌记忆
6
四. 营销存在问题
7
(一)企业营销战略管理思想滞后
7
(二)营销手段单一 , 宣传力度不够
7
(三)缺少必要的企业文化
7
五.蒙牛企业的产品对策
8
(一)蒙牛企业的核心产品与形式产品分析
8
(二).建立“以人为本”的核心价值理念,转变滞后的思想
9
(三)加强企业营销的组合战略手段,形成品牌效应
9
(四)完善企业文化建设,增强企业核心竞争力
9
结 论
10
参考文献
11
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2022-04-07 09:48:49【
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