我国保险市场营销的现状及策略选择

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XCLW75612 我国保险市场营销的现状及策略选择

内容摘要

2020年我国全年GDP首次超过100万亿元，标志着我国的整体建设将迈入下一个台阶，当然，我国的保险市场也将迎来极大的发展空间。另一方面，当下我国的保险行业也同样面临着诸多问题，比如：部分地区人民保险意识淡薄、市场营销策略失衡、保险产品和服务供需不匹配等，随着互联网推进市场竞争也更加激烈。本文主要浅谈我国保险市场营销的现状及策略选择，以加快我国保险市场的转型发展。

[关键词]：保险市场；保险营销；顾问营销；现状；策略

1.保险营销的基本含义和重要性2

1.1保险营销的含义2

1.2保险营销的重要性2

1.2.1保险商品的特殊性导致保险市场营销是保险经营不可缺少的环节2

1.2.2保险经营的大数法则决定了保险市场营销的必然需求3

1.2.3保险市场营销是促进保险行业长久稳健服务于国家和民生的重要机制3

2.我国保险市场营销的现状和成因分析4

2.1保险市场的垄断程度仍然较高4

2.2保险专业中介的缺乏导致市场拓展缺乏灵活性5

2.3新型险种的开发和创新不足以满足消费者的需求5

2.4保险服务不成熟导致消费者信任度和满意度不够5

3.创新和完善我国保险市场营销的具体策略6

3.1将“以客户为中心”为基本经营原则6

3.2行业高质量发展以职业化、专业化、精英化为方向7

3.3在新时代市场变化中不断升级保险营销策略8

结论8

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