我国保险市场营销现状及策略选择

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XCLW79093 我国保险市场营销现状及策略选择

摘要

改革开放至今，我国社会经济快速成长，面对经济的相关风险防范意识也不断增强，对保险的需求也在不断提升。保险在中国国民经济发展中起着至关重要的作用。

我国保险业起步较晚，发展程度低，成长水平低，百姓保险意识不足，保险业专业人才缺少，保险品种缺少多样性。本文主要分析了我国保险业的发展现状、不足及对策，总结了我国保险业的发展前景，以期提高保险业的发展潜力，为保险业的科学发展提出合理化建议。

关键词：保险市场保险营销现状策略

1绪论6

1.1研究背景、目的和意义6

1.2研究思路和方法7

2相关概念和理论基础8

2.1保险市场营销的含义8

2.2保险市场营销的特点8

2.3保险市场营销的管理理论9

3我国保险市场发展现状9

3.1保险业的健康稳定发展满足了市场经济的发展需求9

3.2保险市场机制不断趋于完善10

3.3保险市场主体增多10

4我国人身保险市场营销存在的问题10

4.1保险宣传力度不足10

4.2售后服务质量差11

4.3保险产品形式单一11

4.4保险专业人才缺乏11

4.5缺乏科学的市场营销计划11

5我国人身保险营销策略选择12

5.1改良保险宣传方式12

5.2售后服务转型13

5.3丰富保险产品类型13

5.4提升从业人员素质14

5.5制定科学的市场营销计划14

6结论与建议14

6.1结论15

6.2建议15

文献