我国保险市场营销的现状及策略选择--以A省为例

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XCLW74111 我国保险市场营销的现状及策略选择--以A省为例

--以A省为例

摘要

随着市场经济的迅速发展，我国的保险业获得了前所未有的发展机会，同时也面临着严峻的竞争。由于目前国内保险行业面临的问题还没有得到充分的理解和充分发挥，因此，从保险行业的发展角度出发，分析了保险行业的发展状况和问题，并对其进行了改进。首先是导论，对保险行业的发展进行了概述，然后对保险营销的内涵及对保险营销的改进的重要性进行了阐述。最后，本文从四个层面探讨了 A省保险公司的营销战略。

[关键词]：保险业；市场营销；策略

一、引言1

二、A省保险市场营销现状及问题1

（一）A省保险业市场营销的现状2

1.A省保险市场主体已初具规模2

2.A省保险市场规模稳步增长3

3.A省保险中介市场发展情况4

4.A省保险市场仍处在初级发展阶段4

（二）A省保险业市场营销存在的问题6

1 缺乏系统科学的市场营销计划6

2 竞争激烈但优势特色不明显7

3 保险服务不成熟8

4.保险人员从业素质较低9

三、A省保险市场营销策略的选择9

（一）在调研的基础上制定科学的营销策略10

（二）打造自己的竞争优势10

（三）重视服务，树立品牌形象11

（四）提高从业人员的素质12

四、结论12

文献