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大数据背景下商业银行理财产品精准营销策略研究
本文ID:188277
(字数:8173)
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XCLW77212 大数据背景下商业银行理财产品精准营销策略研究
内 容 摘 要
理财产品是我国各大商业银行业务开展的重要支撑,也是吸引众多客户一种重要形式,对于银行自身的品牌推广有着重要的促进作用,因此商业银行中理财产品具有非常重要的作用意义。当今社会正处于信息技术快速发展时期,大数据时代也随之来临,同时也为商业银行带来了巨大的变革,使得市场竞争愈来激烈,这也就要求商业银行需要主动接受互联网带来的挑战,充分发挥自身服务优势,利用大数据技术向客户提供个性化的理财产品,继而实现商业银行核心竞争力的提升。本文在大数据背景下,以A银行为例,对商业银行理财产品的精准营销开展研究,针对当前所出现的诸多问题,提出相应的解决策略,以此为各级商业银行提供可行性的建议意见。
[关键词]:大数据技术;商业银行;理财产品;精准营销;策略研究
目 录
1绪论1
1.1研究的背景1
1.2研究的意义1
1.3论文结构2
2概念阐述2
2.1理财产品2
2.2大数据3
2.3精准营销3
2.4市场细分理论3
3大数据背景下商业银行理财产品的营销优势与劣势4
3.1优势4
3.1.1企业文化4
3.1.2丰富的客户资源4
3.1.3金融服务体验5
3.2劣势5
3.2.1获客渠道待拓展5
3.1.2理财产品同质化5
4 A商业银行理财产品精准营销发展历程及存在的问题5
4.1A商业银行理财产品精准营销发展历程6
4.2A商业银行理财产品精准营销存在的问题及原因分析7
4.2.1客户数据挖掘深度不够7
4.2.2新客户挖掘、老客户开发有待完善7
4.2.3产品种类缺乏创新性8
5 A商业银行理财产品的大数据精准营销策略8
5.1构建差异化的客户数据体系8
5.2采取新老客户共同开发的营销模式9
5.3丰富产品类目,满足不同客户需求10
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2023-06-28 09:37:42【
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