山东天和纸业有限公司印刷用纸（未涂布）营销策略探析

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XCLW77959 山东天和纸业有限公司印刷用纸（未涂布）营销策略探析

印刷用纸（未涂布）营销策略探析

内容摘要

随着我国文化事业的不断繁荣，文化产业得到了长足发展，印刷用纸（未涂布）产业作为造纸产业的重要组成部分，反映了一个国家现代化水平和文明程度。在我国国民经济持续发展，人民文化水平不断提高的大背景下，人们对于印刷用纸的需求和品质要求也在不断提升。高质量的印刷用纸（未涂布）作为文化精神的载体，给人们的学习和生活带来了极大的便利性，也满足了人们文化生活的要求。印刷用纸（未涂布）作为造纸行业的一个细分市场，同样也受到了造纸产业外部政策环境的深度影响。

在经济全球化浪潮下，面对复杂的外部发展环境下，作为一家大型民营造纸企业，如何在后疫情时代里积极应对激烈的行业竞争，充分发挥自身优势，优化整合营销策略，深耕印刷用纸（未涂布）产业市场，是山东天和纸业有限公司需要认真面对的一个重要发展问题。

[关键词]：持续发展竞争优势

一、绪论。 ……………………………………………………………… 3

1.1研究背景 ……………………………………………………………… 3

1.2研究目的 ……………………………………………………………… 4

二、天和纸业营销现状分析 ……………………………………………… 4

2.1 公司概况 ……………………………………………………………… 4

2.2主演产品概况 …………………………………………………………… 5

2.3营销环境分析 …………………………………………………………… 6

2.4天和纸业市场营销的优势和劣势 ……………………………………… 11

2.5天和纸业市场营销的机会和威胁 ……………………………………… 14

三、天和纸业营销策略优化建议 ……………………………………… 16

3.1 健全营销体系，强化运营管理 ……………………………………… 16

3.2提高产品质量，优化产品结构 ……………………………………… 18

3.3聚焦消费需求，加快品牌建立 ……………………………………… 19

3.4 加快绿色发展，树立企业形象 ……………………………………… 20

四、总结与展望 ……………………………………………………………… 22

4.1研究结论 ……………………………………………………………… 22

4.2研究不足与展望 …………………………………………………………… 23