我国保险市场营销的现状及策略选择

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XCLW75921 我国保险市场营销的现状及策略选择

我国保险市场营销的现状及策略选择

内容摘要

市场营销是当前市场经济中的各类企业高效对接市场的重要手段，对于保险行业的发展也具有十分关键的推动作用。本文主要总结了市场营销对于保险行业发展的重要意义，并根据当前国内保险行业的市场营销实践现状指出其追求市场竞争，忽视市场定位、轻视产品推广，宣传意识不足、缺乏完整的市场营销战略、营销策略陈旧，营销理念落后等现实问题。最后根据问题分类施策，提出针对性的对策建议。

[关键词]：保险行业；市场营销；产品推广

1.绪论1

1.1研究背景及意义1

1.2研究内容和方法1

2.市场营销对于保险行业的重要意义2

2.1市场营销是保险行业发展的客观需要2

2.2市场营销有助于居民保险意识的提升2

2.3市场营销能改善保险行业经营效益3

3.当前我国保险行业在市场营销方面存在的问题3

3.1客户服务欠缺，社会形象不佳3

3.2轻视产品开发，忽视市场需求4

3.3营销人员素质较低，专业能力不足4

3.4营销策略陈旧，营销理念落后5

4.改进保险行业市场营销的对策建议5

4.1以顾客为中心，提升服务意识5

4.2关注市场需求，加强产品开发6

4.3注重营销人员选拔，加强专业素质培养6

4.4借力信息技术，完善营销体系7

5.结论7

文献