城市商业银行营销存在的问题及其对策

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(字数：9964)

XCLW77630 城市商业银行营销存在的问题及其对策

内容摘要

营销理念是一种以市场为导向、以客户为中心、以效益为目的的经营理念，在过去的时间里面，我国城市商业银行并没有形成这样一种理念，考虑更多的是自身的经济效益和风险问题，并没有从客户的角度出发，所以我国城市商业银行与西方商业银行相比，还只是初步发展阶段。但是随着市场经济的进一步发展，金融行业不断加强对外开放，非金融机构不断增多，城市商业银行的竞争也越来越大，而现在人们对金融服务的要求越来越高，商业银行也面临更大的经营环境，并且目前我国城市商业银行还缺乏对营销的系统研究和运用，传统的思维方式和策略还未得到真正的改变，几乎全行业都在进退两难的尴尬夹缝中生存，在商业银行改革的同时，也面临许多自身的问题，需要更多的营销策略和实践才能完善自身的体系，只有将自身的一些问题排除或最小化，才能实现商业银行更好的发展。

[关键词]：城市商业银行；营销理念；经营理念；金融服务；营销策略

1 导论3

1.1研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义3

2城市商业银行概述4

2.1 我国城市商业银行发展历程及现状4

2.1.1我国城市商业银行发展历程4

2.1.2 我国城市商业银行现状4

2.1.3 我国城市商业银行现状分析4

2.2 发达国家城市商业银行5

2.2.1发达国家城市商业银行5

3 我国城市商业银行营销问题6

3.1 我国城市商业银行营销问题6

4 我国城市商业银行营销对策11

4.1 我国城市商业银行营销对策11

5 结论11

文献