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我国保险市场营销的现状及策略选择
本文ID:190382
(字数:6600)
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(充值:148元)
XCLW78826 我国保险市场营销的现状及策略选择
摘要:
市场营销理论最早起源于欧美发达国家,上世纪80年代我国实行改革开放政策后引入国内,到90年代才在保险业开始探索,在保险实践中,保险营销对保险公司的发展壮大发挥着重要作用。本文从保险市场的相关知识着手,指出我我国保险市场的发展历程及发展现状,从产品、价格、营销、促销四个方面指出了保险市场营销中存在的不足,并提出相应的解决措施。
关键词:保险市场;营销;现状;策略
目录
摘要:I
引言1
1.保险市场营销相关知识简介1
1.1保险的含义及分类1
1.2市场营销的概念及营销策略1
1.3保险市场营销的含义及特征2
2.我国保险市场发展情况2
2.1我国保险市场的发展历程2
2.2我国保险市场的发展现状3
2.2.1总资产规模持续扩张4
2.2.2保费收入及赔付支出逐年上升4
2.2.3各种保费收入份额5
3.我国保险市场营销中存在的不足6
3.1产品同质化严重6
3.2定价机制不合理6
3.3营销渠道不完善7
3.4促销策略单一7
4.完善我国保险市场营销的有效措施8
4.1创新保险产品内容8
4.2差别定价8
4.3拓展营销渠道8
4.4调整促销策略9
结论:9
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我国
保险
市场营销
现状
策略
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