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我国保险市场营销的现状及策略选择

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XCLW78826 我国保险市场营销的现状及策略选择

摘要：

市场营销理论最早起源于欧美发达国家，上世纪80年代我国实行改革开放政策后引入国内，到90年代才在保险业开始探索，在保险实践中，保险营销对保险公司的发展壮大发挥着重要作用。本文从保险市场的相关知识着手，指出我我国保险市场的发展历程及发展现状，从产品、价格、营销、促销四个方面指出了保险市场营销中存在的不足，并提出相应的解决措施。

关键词：保险市场；营销；现状；策略

目录

摘要：I

引言1

1.保险市场营销相关知识简介1

1.1保险的含义及分类1

1.2市场营销的概念及营销策略1

1.3保险市场营销的含义及特征2

2.我国保险市场发展情况2

2.1我国保险市场的发展历程2

2.2我国保险市场的发展现状3

2.2.1总资产规模持续扩张4

2.2.2保费收入及赔付支出逐年上升4

2.2.3各种保费收入份额5

3.我国保险市场营销中存在的不足6

3.1产品同质化严重6

3.2定价机制不合理6

3.3营销渠道不完善7

3.4促销策略单一7

4.完善我国保险市场营销的有效措施8

4.1创新保险产品内容8

4.2差别定价8

4.3拓展营销渠道8

4.4调整促销策略9

结论：9

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