我国保险市场营销的现状及策略选择

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XCLW86214 我国保险市场营销的现状及策略选择

引言3

一、我国保险业市场营销管理现状3

(一)发展现状3

(二)保险营销的特点4

二、我国保险市场营销的现状成因分析5

(一)忽视了对目标市场的选择和科学的市场定位5

(二)缺乏具有整体观念和科学的市场营销计划5

(三)新型险种的开发和创新力不足，无法满足消费者需求5

(四)保险服务不成熟，消费者信任度和满意度不够6

三、我国保险业在市场营销上存在的问题6

(一)对保险业缺乏认识6

(二)保险组织形式单一7

(三)保险市场的深度和广度依然不到位7

(四)保险专业人才较为缺乏7

四、如何加强和完善我国保险市场营销的具体策略8

(一)以客户为中心8

(二)建立多元化的市场营销渠道8

(三)确立品牌化的促销策略9

结论9

参考文献：10

内容摘要

目前，我国的保险市场已经面临井喷式的发展空间，但也面临着诸多问题，如各地区间的发展不均衡、保险市场营销还不完善，保险意识淡薄，市场竞争激烈等。本文主要浅谈现阶段我国保险市场营销的现状及策略选择，以加强我国保险市场的营销管理并有效提升我国保险业的市场竞争实力。鉴于此，本文对当前我国保险市场的营销现状进行了解析，在此基础上提出了我国保险业建立新的市场营销理念等有效策略，以全面提升我国保险市场的营销管理水平，从根本上提高我国保险业的整体竞争力。

关键词：保险；市场营销；现状策略