我国农村保险市场营销现状及其策略选择

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XCLW84664 我国农村保险市场营销现状及其策略选择

摘　要…………………………………………………………………………………1

关键词…………………………………………………………………………………2

绪　论…………………………………………………………………………………3

一、保险的概念定义……………………………………………………4

（一）保险的概念定义…………………………………………………5

（二）保险的基本职能…………………………………………………………6

二、我国农村保险市场营销现状……………………………………………………7

（一）营销观念滞后…………………………………………………8

（二）市场定位不准 …………………………………………………………9（三）产品开发不够……………………………………………………10

（四）销售渠道不畅……………………………………………………11

（五）人员素质不高 ……………………………………………………12

三、农村保险市场营销策略选择……………………………………………………13

（一）发展完善农村营销网络体系……………………………………………………14

（二）加大保险宣传力度…………………………………………………………………15（三）设计适销对路的保险产品………………………………………………………………16

（四）加强农村业务规范化管理……………………………………………………17（五)依靠政府职能为实现农村业务跨越式发展创造宽松的发展环境…………………………………………………………………………………18

结论………………………………………………………………………………19

致谢词………………………………………………………………………………20

参考文献……………………………………………………………………………21

内容摘要

由于我国农村人口的老龄化程度越来越严重；农村家庭结构小型化增加了对养老保险的需求；城市化过程中失地农民的保障需求增加；加之我国是一个自然灾害频发的国家，每年都要遭受不同程度的多种自然灾害的袭扰。因此，包括农业、医疗、养老等在内的我国农村保险市场需求潜力巨大。在开发农村保险市场的过程中，不能照搬城市市场的营销策略，应开展以下市场营销组合策略创新。

关键词：保险市场，保险市场营销现状，营销策略选择