论我国保险市场营销的现状及推动措施

本文ID：197475

(字数：7212)

XCLW85916 论我国保险市场营销的现状及推动措施

内容摘要

保险业是我国市场发展潜力巨大的一个行业，随着我国市场经济的全面开放，经济体制的逐步完善，社会监督机制和法制的日益健全，以及信息网络技术的迅猛发展，保险业所面临的经营环境和社会环境已发生了巨大的变化。目前全国各地保险市场发展极不平衡，国民保险意识淡薄，原计划经济下的那些行之有效的展业方式已不能适应市场经济的快速发展，民族保险企业的市场营销现状不容乐观，这对我国保险业的市场营销的要求更高。针对现阶段我国保险市场营销的现状，我们必须加快营销观念的变革，树立现代市场的营销理念，加强市场营销能力，提升营销的服务质量，力争在激烈的市场竞争中不断扩大市场份额，并采取恰当的措施推动保险营销发展。

[关键词]：营销现状；参保意识；服务质量；推动措施

前言4

一、我国保险市场的营销现状5

1、全国各地保险市场发展不平衡5

2、保险市场主体逐渐增多5

二、当前我国保险市场营销存在的问题6

1、消费者参保意识淡薄，缺乏足够的认识6

2、营销观念落后，不能适应市场发展7

3、保险服务人员的专业性较弱7

4、保险业费用高，服务质量有待提升7

三、我国保险市场营销发展的推动措施8

1、树立现代营销观念，加强保险宣传，提高国民保险意识8

2、培育专业型的保险销售人才9

3、保险公司市场营销策略的创新发展9

3.1机制创新10

3.2技术创新10

3.3险种创新11

3.4服务创新11

4、优质的营销服务能为保险企业创造利润11

四、结束语12