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我国保险市场营销的现状及策略选择

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XCLW93118 我国保险市场营销的现状及策略选择

内容摘要

【摘要】：市场经济的快速发展，为我国保险市场迎来了难得的发展机遇，我国保险行业处于快速成长期，业务扩张非常快。但是，挑战与机遇共存。因此，本文对当前我国保险市场营销现状进行了分析，在此基础上提出了对我国保险市场营销的策略选择，以全面提升我国保险市场的营销管理水平，从根本上提高我国保险业的竞争水平。

【关键词】：保险市场；市场营销；发展；策略

目录

我国保险市场营销的现状及策略选择3

一、保险营销5

（一）概念5

（二）特点5

1．保险营销不同于保险推销5

2．注重推销5

3适应非价格竞争6

4塑造良好企业形象6

二、我国保险市场现状7

（一）寡头垄断7

（二）低水平发展7

（三）专业营销水平不够7

（四）监管力度薄弱8

（五）保险业创新动力不足8

三、我国保险业的发展趋势9

（一）产品的快速升级9

（二）保险行业的监管水平持续提高9

（三）保险行业的可持续发展10

（四）行业意识的提高10

四、保险市场营销理念的改善11

(一)优选市场营销策略11

1.无差异性市场策略11

2.差异性市场策略11

3.集中性市场策略12

(二)建立“诚信原则”12

(三)保险的发展应满足市场需求12

(四)加强对专业人才的培训13

(五)以客户为中心13

五．总结13

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