我国保险市场营销的现状及策略选择

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XCLW90931 我国保险市场营销的现状及策略选择

摘要

随着社会的发展和人民的生活水平的不断提高，中国已成为世界第三大寿险市场，如何缩小与发达国家保险业的差距，这使得我国保险业面临着新的机遇与挑战，因此，根据市场与社会环境的变化，做好市场营销管理尤为重要。鉴于此，本文对当前我国保险市场的营销现状进行了解析，在此基础上提出了我国保险业建立新的市场营销理念等有效策略。我国保险业必须要培养正确的市场营销理念，以“客户为中心”的经营原则，做好市场营销战略，建立和完善保险公司营销组织机构，配合品牌营销达到营销效果，以全面提升我国保险市场的营销管理水平，从而在根本上提高我国保险业的整体竞争力。

关键词：保险市场营销理念策略现状

一、引言1

二、保险市场营销内涵及发展现状1

三、我国保险市场营销存在的问题及原因分析2

（一）我国保险市场营销存在的问题2

（二）分析我国保险公司在市场营销方面存在上述问题的原因 .................2

四、推动我国保险市场营销高质量发展的建议3

（一）综合竞争对手的优点，细分市场发展自身优势4

（二）综合传统的营销模式，推行保险网络营销5

（三）从多方面制定科学的市场营销计划5

（四）根据市场营销机制，建立和完善保险公司营销组织机构6

（五）以客户为中心制定服务质量标准，进行品牌营销7

五、结论8

六、致谢9

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