我国商业银行品牌管理存在问题和对策

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XCLW91197 我国商业银行品牌管理存在问题和对策

我国商业银行品牌管理存在问题和对策

内容摘要

随着市场经济的发展和银行同业竞争的日益激烈，品牌已成为商业银行宝贵的无形资产，是企业核心竞争力的重要体现。近年来，我国商业银行金融品牌建设虽然取得了一定的成效，但还存在与竞争需要不相适应的若干问题。以科学发展观为指导，分析问题，找出对策，加强品牌建设，促进银行业务又好又快发展，是我国商业银行建设现代金融企业的迫切任务。

[关键词]：品牌意义；品牌建设；品牌管理。

一、前言............................................................2

二、银行品牌建设的内涵及意义..................... ...................2

（一）品牌建设有利于展示商业银行产品和服务特色.......................2

（二）品牌建设有利于提高商业银行信誉和竞争力......................2（三）品牌建设有助于锁定目标市场及提高经营效率.......................3

（四）品牌建设能有效地推动商业银行经营战略转型.......................3

三、银行品牌现状及存在问题........ .. .. .. .. .....................3

（一）品牌建设缺乏规划...............................................3

（二）品牌文化含量不足...............................................4

（三）品牌管理不够协调...............................................4

（四）品牌传播没有章法...............................................4

（五）品牌维护有待加强...............................................5

（六）品牌陷入同质困境...............................................5

（七）案例分析-BJ银行品牌管理........................... .. ..........6

四、商业银行品牌问题原因分析........... . . . .......................8

（一）对品牌的管理缺乏深度认识........... . . .......................9

（二）品牌缺乏核心主张. . ................. .. .. .. .. .. .. ........9

（三）品牌缺乏系统性的管理体系. . ............ .. .. .. .............9

（四）品牌整体形象塑造不够. . ................. .. . . .. .. ........9

五、完善商业银行品牌建设对策建议.................... .... ...........9

（一）确立品牌的战略地位和核心价值.................... .............9

（二）以企业形象设计为基础，加强品牌维护、管理和传播..................10

六、结论............................................................10

文献