我国互联网保险市场营销现状及策略选择

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XCLW94390 我国互联网保险市场营销现状及策略选择

内容摘要3

一、互联网保险市场营销概述4

（一）互联网保险4

1.保险4

2.互联网保险4

（二）市场营销5

1.市场营销表述5

2. 市场营销的作用5

3.市场营销策略5

二、互联网保险市场发展现状6

（一）互联网保险发展的现状6

1.起步阶段6

2.发展阶段6

3.竞争阶段7

（二）互联网保险成功案例7

1.“众安在线”简介7

2.众安在线对传统保险业的冲击7

（三）互联网保险发展趋势8

三、互联网保险市场营销的SWOT分析及环境影响因素8

（一）互联网保险的SWOT分析8

1.互联网保险的优势（Strengths）8

2.互联网保险的劣势（Weakness）9

3.互联网保险的机会（Opportunities）10

4.互联网保险的威胁（Threats）10

（二）互联网保险市场营销环境影响因素分析10

1.互联网保险费率不够灵活11

2.互联网保险监管体系不健全11

3.社会诚信有待提高11

4.互联网风险问题11

四、互联网保险行业市场营销策略12

（一）市场定位策略12

（二）产品策略12

（三）价格策略13

（四）渠道策略13

结论14

参考文献15

内容摘要

在互联网保险的发展过程中，存在着不少的问题，在一定程度上阻碍着互联网保险的健康发展，如何破解互联网保险发展中的问题已经成为一项研究的课题。本文首先是对研究的背景、意义以及文献综述和研究方法的进行了简要的阐述，然后对我国互联网保险发展现状进行了分析，在此基础上，本文对我国互联网保险市场营销进行分析研究，以众安在线互联网保险市场营销成功案例为启示，运用SWOT分析法对互联网保险市场营销发展中的优劣势，机会与威胁进行研究，从中发现存在的问题，并提出相应的营销策略，为互联网保险企业制定和实施市场营销策略提供帮助，为今后更深层次的研究互联网保险市场营销策略提供理论研究依据。

关键词：互联网保险；市场营销；众安在线； SWOT分析；策略