我国动漫产业衍生品经营现状分析及对策研究

一、选题背景及依据3

（一）选课背景及意义3

（二）国内外研究现状以及不足5

（三）论文研究的主要内容7

二、我国动漫产业衍生品现状分析8

（一）我国动漫产业发展现状8

（二）动漫产业衍生品的含义及特点10

（三）我国动漫产业衍生品经营现状及存在问题15

三、国外动漫产业衍生品经营的启示19

（一）国外动漫产业衍生品经营现状19

（二）国外动漫产业衍生品发展启示23

四、我国动漫产业衍生品经营的对策29

致谢32

参考文献33

 一、选题背景及依据

（一）选课背景及意义

 背景：作为新兴的文化产业，在中国，中国政府大力扶持动漫产业，动漫产业被誉为“21世纪的知识经济的核心产业”据统计，我国13亿人口中，有四亿青少年，其构成了动漫及其衍生品的庞大消费市场。我国动漫已经进入快速发展阶段，动漫产业的70%-80%消费市场来自动漫衍生品，这部分的群体的消费主要集中在玩具、服装、音像制品、出版物、电子产品和网络游戏等方面,而这些行业又直接为动漫衍生品提供了可延伸的发展空间。在2016年达到450亿元。动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具占比最高达到，其市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上为51%，动漫服装和动漫出版则分别占16%和4%。2017年规模比2016年差不多扩大了100亿元，结合利好因素和行业发展的整体情况，预计未来动漫衍生品行业的市场规模按照20%-25%的速度增长。预计2018年我国动漫衍生品行业的市场规模将近650亿元，至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。至今，作为创意产业的重要组成部分，动漫产业不断为动漫生产国家带来源源不断的财富，动漫企业融合其他行业资源的合作将成为动漫产业发展的主流。