网络银行的产生与发展

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XCLW160505 网络银行的产生与发展

内容摘要3

一1995——2012年网络银行产生发展状况简析5

（一）网络化趋势大背景下的网络银行的产生5

（二）国内银行网络银行经营发展模式分析5

二国内银行网络银行的外部环境分析7

（一）国内银行网络银行的宏观环境分析7

（二）国内银行网络银行的微观环境分析7

三国内网络银行经营发展的SWOT分析8

（一）优势（Strength）分析8

1.信息化共享的及时性8

2.节省了高昂的资金投入8

3.网银使得多行业步入了"客户导向"阶段9

（二）劣势（Weakness）分析9

（三）机会（Opportunity）分析10

1.创新空间开发，向客户提供一站式的金融服务10

2.网络化将有利于银行提高服务质量，强化品牌建设，促进合作10

3.网络银行有利于人才结构调整，加快专业人才队伍建设11

（四）威胁（Threat）分析11

（五）SWOT矩阵分析11

四广发银行网络银行经营实例分析12

（一）2010-2013年广发银行网络银行经营实例透视12

1.广发银行3年来经营实例透视13

2.经营策略基因--创新13

（二）广发银行网络银行经营策略运用中应注意的问题14

1.网络银行产品结构需要适时调整14

2.服务形式需延伸，赢利新空间有待拓展14

3.客户营销和广告营销过于简单化14

五网络银行经营管理策略的探索研究14

（一）风险整合策略14

1.操作风险的防范14

2.信息不对称风险的防范15

3.法律风险的防范15

（二）网络银行产品生命周期策略15

1.对导入期网银产品科学定位与定价15

2.对成长期网银产品进行创利16

3.对成熟期网银产品进行整合16

4.对衰退期网银产品重新设计16

（三）提高服务营销策略16

（四）媒体组合立体推广策略17

六结论18

致谢19

参考文献20

内容摘要

网络银行是20世纪银行业最伟大的发明之一。它之所以被人们亲切地称为“第一媒体”，是因为它具有覆盖面广、受众广泛、管理权威等性质，这就决定了网络银行是作为网上购物或网上交易的工具，且越来越受到业内外的关注。同时，网络银行经营也是目前国内各大银行必不可少的生命线，网络银行经营市场是银行市场得以生存发展的经济保障，这就使得对网络银行经营的研究也越来越受到相关人士的重视。随着改革开放的持续深入，网络银行在市场化的运行模式下也越发显现出不少新特点和新现象，这是本文要论述的重点。