邳州邮政代理金融业务的营销推广研究

论文编号:JR288  论文字数:16220,页数:26

邳州邮政代理金融业务的营销推广研究

1　序论
1.1研究背景
1.1.1邮政储蓄历史沿革
 1986年1月，原邮电部、中国人民银行联合发出《关于开办邮政储蓄业务联合通知》，在12个城市的邮政网点开始办理个人活期、定期储蓄业务。 同年3月，原邮电部、中国人民银行又联合发出《关于印发开办邮政储蓄协议的联合通知》，自1986年4月1日起，邮政企业全面开办邮政储蓄业务。同年12月2日，《中华人民共和国邮政法》颁布。该法规定，邮政企业经营邮政储蓄、汇兑业务。
 1990年1月，邮电企业办理的邮政储蓄业务与中国人民银行由缴存款转为转存款，邮政储蓄业务由代办改为自办。 同年11月12日，《中华人民共和国邮政法实施细则》颁布，规定：邮政储蓄、汇兑业务由邮电部统一管理，并按照国家有关规定在金融业务上接受中国人民银行的指导。
 1996年5月，邮电企业全面开办活期储蓄异地通存通取业务，在银行业率先开办全国异地存取业务。

目录
1　序论 2
1.1研究背景 2
1.1.1邮政储蓄历史沿革 2
1.1.2邮政储蓄规模 4
1.1.2.1邮政储蓄余额规模 4
1.1.2.2邮政储蓄收入规模 6
1.1.3问题的提出 6
1.2研究意义 8
1.3研究内容与思路 8
2  金融营销理论 10
2.1市场营销相关理论概述 10
2.1.1市场营销的含义 10
2.1.2金融营销的含义 11
2.1.3对于金融营销概念的理解 11
2.2金融营销的过程 11
2.3金融营销特点 12
2.4现代金融营销理念 14
2.5.1服务营销理念 14
2.5.2客户满意理念 14
2.5.3关系营销理念 14
2.5.4品牌营销理念 15
2.5.5社会营销理念 15
2.5.6整合营销理念 15
2.5.7知识营销理念 15
3　营销环境分析 16
3.1行业竞争者分析 16
3.2消费者行为分析 17
3.3企业营销能力分析 17
3.3.1企业目前现状 17
3.3.2企业市场营销面临的问题 18
4　营销组合策略设计 20
4.1目标市场分析 20
4.1.1市场细分 20
4.1.2目标市场选择与定位 21
4.2产品 22
4.3价格 22
4.4推广 23
4.5渠道 23
5 总结 24
参考文献 24
致 谢 25