京东商城的网络营销策略分析

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论文字数:6209

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论文编号:KJ2520 论文字数:6209

一、绪论1

二、京东商城网络营销现状1

三、京东商城网络营销策略存在的问题2

（一）B2C市场开发不健全2

（二）网络宣传防范不当3

（三）商城配套设施不同步3

（四）产品创意和呈现单一化3

四、京东商城网络营销策略优化4

（一）网站的建设与同步维护4

（二）灵活运用各种网络宣传推广方法5

（三）推动自身社会化媒体化进程5

（四）加强客户体验式服务6

五、总结6

参考文献8

一、绪论

中国电子商务增长较快，网购市场发展潜力巨大，同时行业竞争日趋激烈，每年的6月和11 月电商价格战烟硝四起。在B2C 行业，各商家网站纷纷开拓综合性市场，图在竞争对手的主营业务上争夺客源。同时，众多线下传统的零售商为分得一杯羹也积极搭建网络平台。以京东商城为例，本篇文章站在更为宽阔的角度为大家概述了京东商城这一电子商务网站的新型模式，让我们对他的整体营销策略有大致了解。并对其中的网络营销策略进行深入研究和分析，找出其中优劣利弊。同时总结一京东商城为例的电商的网络营销策略上的机遇与挑战，在此基础上进行开拓性研究与策略创新。在探讨京东商城网络营销策略的同时，又为其他电子商务平台在网络营销方面提供理论帮助。