论中国企业创新营销的发展与应用

本文ID：72677

论文字数:12169

论文编号:KJ1418 论文字数:12169，附任务书，开题报告，文献综述

论中国企业创新营销的发展与应用

摘要：21世纪是知识经济的时代，在知识经济条件下，企业竞争力的大小将取决于其创新力的强弱。中国营销环境存在巨大的差异性，中国的转型市场环境和国外有很大的差别；中国企业实力在国际上的巨大差距；中国消费者行为有非常大的特殊性。这三大差异既提供了创新的依据．也提供了创新的机会。中国的市场因素在世界上越来越强势的今天，“中国营销创新”的新阶段凸现出来。中国企业应当走创新营销之路，只有这样，才能更好地迎接知识经济的挑战。本文通过对我国企业创新营销的发展过程与现状，研究分析我国企业营销方式存在的问题与解决对策，针对中国企业特有的问题提出合理的创新营销方式，提企业的综合实力。

关键词：市场营销创新营销传统营销

Abstract: ...

Key words: Marketing Innovation Marketing Traditional Marketing

参考文献： 8

1 引言 16

2 中国企业市场营销的发展与现状 16

2.1 整体营销观的转变 17

2.2 企业的营销方式多样化 17

2.3 企业开始注重营销战略 17

2.4 具体营销战略的实施 18

3 我国企业营销中存在的问题 18

3.1 营销观念落后 18

3.2 品牌营销意识淡薄 18

3.3 销售渠道不畅 19

3.4 高层营销管理缺位 19

3.5 患有“市场营销近视症” 19

3.6 缺乏系统的营销战略 20

4 中国企业创新营销的运用 20

4.1 市场营销创新的必要性 20

4.2 企业市场营销创新的趋势 20

4.2.1．营销理念社会化 21

4.2.2．营销模式虚拟化 21

4.2.3．营销策略情感化 21

4.2.4．营销区域国际化 21

4.3 创新营销的原则 22

4.3.1．创新不能拘泥于产品本身 22

4.3.2．创新应避免主观主义和经验主义 22

4.3.3．创新的同时，要加强风险意识 22

4.3.4．创新的同时，还要注重根本 22

4.4 企业创新营销的形式及特点 22

4.4.1．绿色营销—可持续发展战略下的新型营销观 23

4.4.2．服务营销—营销策略竟争中的新焦点 23

4.4.3．网络营销—建立在Internet基拙上的全新营销方式 24

4.4.4．整合营销—营销观念与系统思考的结合 24

4.4.5．关系营销—实现关系的建立与维护 25

4.5 创新营销中须重视的主要方面 25

4.5.1．营销创新要注意营销组合的创新性运用 25

4.5.2．营销创新应结合市场营销环境 26

4.5.3．重视研究应用国际标准和惯例 26

4.5.4．发挥政府在企业营销创新过程中的重要作用 26

5 中国企业创新营销的具体实施方案 27

5.1 认清市场环境，创新营销理念 27

5.2 强化营销管理，创新营销组织 28

5.3 确立名牌战略，不断创新产品 28

5.4 优化绩效体系，进行人才创新 29

5.5 完善营销网络，创新营销方法 29

5.6 加强技术创新，注重市场创新 30

6 结论 31

参考文献： 32