蒙牛企业盈利能力分析

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XCLW74458 蒙牛企业盈利能力分析

内容摘要

综合国力及经济水平的提升使得人们对于生活质量提出了更高的要求，越来越多的家庭开始关注乳制品这一产品，而乳制品产业的发展也愈发繁荣起来。但是在乳制品产业行业当中，最近仍然暴露出来了一些负面新闻，受这些负面新闻的影响造成了企业短期的经营困难及利润下跌问题。在评价企业经营能力的时候，很大程度上是在评估一个企业的盈利水平。所以本文从这一角度出发，围绕蒙牛集团这一研究对象，探索其在盈利水平方面所暴露出来的不足之处，并结合所学及文献查阅结果提出相应的建议，希望能够为蒙牛集团的健康发展和核心竞争力增强提供更多的理论建议。

[关键词]：经济；经营困难；盈利水平；问题；建议

1.引言3

2. 盈利能力相关概述4

2.1 盈利能力的概念4

2.2 盈利能力分析的作用4

2.3 盈利能力分析的方法5

3. 蒙牛集团盈利能力分析6

3.1 蒙牛简介6

3.2 企业盈利能力分析6

3.2.1 销售毛利率6

3.2.2 净资产收益率7

3.2.3 销售净利率8

3.3 同行业对比分析9

3.3.1 平均净资产收益率10

3.3.2 销售净利润10

4. 提升蒙牛盈利能力的建议措施11

4.1 提供资金利用率11

4.2 加强成本费用控制管理11

4.3 改善生产经营条件12

4.4 国内市场与国外市场共同发展12

结论14

文献