浅析中医药公司出口营销战略—以浙江春天医药有限公司为例

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XCLW2771 浅析中医药公司出口营销战略—以浙江春天医药有限公司为例 (字数：7200)

一、中医药行业及出口现状分析1

（一）浙江春天医药有限公司简介1

（二）中医药行业的出口现状1

（三）中医药行业出口中出现的问题2

二、中医药行业出口的SWOT分析3

（一）机遇3

（二）威胁4

（三）优势5

（四）劣势6

三、中医药国际化营销战略6

（一）培养复合型人才6

（二）知识产权保护7

（三）国际专业会展7

（四）依靠政府及行业协会的作用7

四、总结8

参考文献9

致谢10

浅析中医药公司出口营销战略

--以浙江春天医药有限公司为例

摘要：中药产业一直以来都是我国的传统优势产业，其有几千年悠久历史，是中华民族的瑰宝，多年来，中药都以其产量多、分布广、毒副作用小等优势占据着我国医药产业的半壁江山。随着中成药开发利用步伐加快，新剂型产品日益增多，也满足了不同层次消费者的需求。2011年以来，中成药的药材原料管理完全实行市场化运作，价格出现大幅度上涨，中药饮片、中成药制造业原料成本无法纾解，一些廉价好药纷纷被迫退市。文章分析了中医药的出口营销现状及内外部环境，并讲述了浙江春天医药有限公司出口遇到的问题，以及提出和阐释了中医药国际化进程中的战略决策。

关键词：中医药；出口；营销战略