浅析浙江威普电器美国市场营销策略

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XCLW2894 浅析浙江威普电器美国市场营销策略 (字数：10399)

一、公司简介1

二、威普进军美国市场的必要性和意义2

（一）必要性分析2

（二）意义分析2

三、美国环境分析3

（一）美国经济环境分析3

（二）美国社会文化环境分析3

（三）美国科技环境分析4

四、威普电器在美国市场的SWOT分析4

（一）优势分析4

（二）劣势分析6

（三）机会分析6

（四）威胁分析7

五、威普电器在美国市场的市场细分和目标市场定位9

（一）威普电器在美国的细分市场分析9

（二）在美国市场的市场定位9

六、威普电器进军美国市场的营销策略10

（一）产品策略10

（二）价格策略11

（三）渠道策略12

（四）促销策略12

七、结论13

参考文献15

浅析浙江威普电器美国市场营销策略

摘要：浙江威普自开创以来，经历13年的风风雨雨，但主要注重国内一个市场。现在威普在国内迅速发展，和国内众多的厂商交往合作中，学习和借鉴了诸多经营管理的经验。但是，威普要真正强大起来，要成为国际化品牌，必须走出国际，以全球化的视野，提升自身全球竞争力和品牌国际化。因此，威普电器有必要进入像美国这样经济科技发达的王国，开拓美国市场带来的意义也很深远。但是，进入美国市场，竞争相当的激烈。因此，很有必要详细分析美国的经济，社会文化，科技，健康环保等相关环境对威普进入美国市场的影响，以及威普在美国市场的SWOT分析方法，并且在威普进入美国初期，将年轻人和老年人定为两大主要目标市场。并还针对以上分析提出相应的营销策略，比如产品，价格，渠道以及促销等策略，为威普进入美国市场提供合理的营销策划。

关键词：浙江威普生活电器有限公司；美国市场；国际化；品牌；厨房电器