浅谈法国兰蔻进入中国市场面临的问题及对策

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XCLW3020 浅谈法国兰蔻进入中国市场面临的问题及对策 (字数：6059)

一、法国欧莱雅兰蔻的市场发展现状1

二、兰蔻产品发展的SWOT分析2

（一）兰蔻进入中国市场的优势及劣势2

（二）市场竞争激烈3

（三）创新能力不足阻碍新产品进入国际市场4

（四）兰蔻在中国市场存在的机会4

三、兰蔻进入中国市场的建议对策5

（一）推广化妆教育，培育消费者5

（二）开展良好的广告策略5

（三）专职人员的培养6

（四）全面了解中国国情6

四、总结6

参考文献8

浅谈法国兰蔻进入中国市场面临的问题及对策

摘要：中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。每年国际市场上化妆品的贸易额惊人。目前世界排名的前三甲之首的是欧莱雅集团。而兰蔻是其旗下一颗耀眼的星星。虽然在中国发展前景看好，但是仍旧存在问题。本论文针对所分析的问题，提出具体有效的整理策略，以促进法国兰蔻在中国市场的发展绩效。

关键词：新兴市场、兰蔻、贸易额